KAJIAN HISTORIS:”PERAN MEDIA IKLAN TERHADAP KUNJUNGAN WISATAWAN NUSANTARA KE CANDI BOROBUDUR “

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji peran media iklan dan sumber informasi terhadap kunjungan wisatawan Nusantara ke Candi Borobudur. Berdasarkan hasil analisis, disimpulkan bahwa surat kabar merupakan sumber informasi utama yang paling banyak digunakan oleh wisatawan dari berbagai latar belakang (usia, jenis kelamin, pendidikan, dan pekerjaan), diikuti oleh referensi dari teman (promosi dari mulut ke mulut) sebagai alternatif yang sangat efektif. Tidak ditemukan perbedaan yang signifikan di kalangan wisatawan terkait penilaian mereka terhadap berbagai sumber informasi yang ada, baik media cetak, elektronik, maupun referensi personal. Selain itu, mengingat Candi Borobudur telah dikenal luas, fungsi periklanan saat ini tidak hanya untuk menginformasikan, tetapi lebih kepada mengingatkan kembali (reminding) masyarakat bahwa objek wisata ini tetap layak dikunjungi untuk rekreasi dan pendidikan. Berdasarkan temuan tersebut, disarankan agar pengelola memperluas jangkauan promosi melalui lebih banyak surat kabar dan televisi untuk membangun citra positif. Selain itu, peningkatan kualitas pelayanan dan fasilitas (atraksi dan akomodasi) sangat diperlukan untuk mengoptimalkan potensi promosi dari mulut ke mulut dari wisatawan yang merasa puas.